Как проверить Телеграм канал перед покупкой рекламы

Где смотреть статистику чужого канала

Собственная статистика Telegram видна только администратору, поэтому рекламодатель смотрит публичные каталоги: TGStat и Telemetr. Они показывают число подписчиков по дням, средние просмотры постов, упоминания канала в других каналах и откуда приходили подписчики.

Если канала нет в каталогах, попроси у администратора скриншоты статистики из самого Telegram: график подписчиков, охват постов и источники просмотров. Отказ показать статистику — уже ответ.

Соотношение просмотров к подписчикам

ERR — среднее число просмотров поста, делённое на число подписчиков. Для каналов среднего размера нормой считается диапазон примерно от 15 до 50 процентов, у маленьких каналов с лояльной аудиторией бывает выше.

Значение ниже 10 процентов значит, что большая часть подписчиков не читает канал: они либо давно потеряли интерес, либо никогда не были живыми людьми. Реклама здесь увидит малая доля аудитории.

Значение около 100 процентов и выше у канала без вирусных постов — повод насторожиться. Просмотров больше, чем подписчиков, бывает, когда посты активно пересылают, но тогда это видно по упоминаниям и репостам.

График прироста подписчиков

У живого канала график растёт ступеньками: всплеск после рекламы или удачного поста, потом ровный участок. Вертикальная стена на несколько тысяч за сутки без упоминаний в других каналах — признак того, что подписчиков получили не из рекламы.

Смотри и на отписки. Резкий приток, за которым следует долгое сползание вниз, означает аудиторию, которая не задерживается. Такой канал продаёт показы людям, которых скоро не будет.

Сверь всплески с упоминаниями: если в дни роста канал рекламировали где-то ещё, прирост объясним. Если упоминаний нет, спроси администратора, откуда пришли люди.

Просмотры на разных постах

У живой аудитории просмотры на соседних постах различаются: интересный пост собирает больше, проходной — меньше. Ряд постов с почти одинаковыми цифрами встречается редко.

Посмотри, как просмотры набираются во времени: у живого канала основная часть приходит в первые часы после публикации, а потом рост замедляется. Каталоги показывают динамику охвата по часам для отдельных постов.

Обрати внимание на рекламные посты в ленте канала. Если у них просмотров заметно меньше, чем у обычных, аудитория пролистывает рекламу, и твой пост ждёт то же самое.

Реакции, комментарии и пересылки

Реакции и комментарии показывают, что канал читают, а не просто открывают. Сравнивай их не в абсолютных числах, а относительно просмотров: канал с пятью тысячами просмотров и живым обсуждением часто полезнее канала с тридцатью тысячами и тишиной.

Пересылки — самый честный сигнал: человек переслал пост, потому что счёл его ценным. Если у канала много просмотров и почти нет пересылок и упоминаний, это повод копнуть глубже.

Тестовая закупка

Лучшая проверка — маленький пост перед большим. Купи один пост, пометь ссылку отдельной пригласительной ссылкой и посчитай, сколько людей пришло и сколько осталось через три-пять дней.

Считай не стоимость поста, а цену подписчика, который остался. Дешёвый пост, который привёл двадцать человек, может выйти дороже дорогого поста, который привёл двести.

Повторяй закупку там, где цена подписчика оказалась приемлемой, и не возвращайся туда, где люди пришли и сразу ушли.

Если проверяют тебя

Владельцу канала, который хочет продавать рекламу, всё это полезно знать с другой стороны: рекламодатель увидит и мёртвых подписчиков, и неестественный график. Лучшее, что можно сделать, — показывать статистику открыто и не выдавать стартовый объём подписчиков за рекламную аудиторию.

И юридическая сторона: с 2025 года размещать рекламу в каналах с аудиторией больше десяти тысяч человек, которых нет в перечне Роскомнадзора, запрещено. Если канал вырос до этого порога, регистрация — условие продажи рекламы.