Продвижение Телеграм канала: способы и цены

Подготовка: канал, на который подписываются

Прежде чем тратить деньги на трафик, проверь канал глазами нового человека. Название с понятной темой, аватар, описание в две строки — о чём канал и как часто выходят посты. Закреплённый пост с лучшими материалами помогает решить, остаться или нет.

В канале должно быть 10–15 постов, чтобы было что листать. Пустой канал с одним приветствием не удерживает даже тех, кто пришёл по рекламе.

Поиск внутри Telegram

Telegram ищет каналы по названию и юзернейму. Слово, по которому тебя ищут, должно быть в названии: «Налоги для ИП | Простым языком» найдут по слову «налоги», а «Записки Марины» — нет.

Поиск приводит немного, но бесплатно и постоянно. Это единственный органический источник, который есть у канала.

Взаимный пиар и папки

Взаимный пиар — обмен постами с каналами похожей темы и размера. Бесплатно, но работает только при сопоставимой аудитории: крупный канал не станет рекламировать маленький бесплатно.

Папки — подборки каналов, которые пользователь добавляет одной кнопкой. Попадание в хорошую тематическую папку даёт заметный прирост, и отписываются из папок реже, чем после разового поста.

Закупка рекламы в каналах

Основной способ роста большинства каналов — платные посты в других каналах. Каналы для закупки ищут через каталоги вроде TGStat и Telemetr: там видны охваты, динамика подписчиков и упоминания.

Главный риск — купить рекламу в канале с неживой аудиторией. Смотри на охват поста относительно подписчиков, на ровность графика и на реакции. Мы разбирали это подробно в статье о том, как рекламодатель проверяет канал.

Цена подписчика из посевов сильно зависит от темы: в развлекательных каналах она ниже, в деловых и финансовых — в разы выше. Считай не цену поста, а цену подписчика после трёх-пяти дней, когда отпишутся случайные.

Реклама вне Telegram

Яндекс Директ умеет вести рекламу прямо в Телеграм канал: объявления показываются в поиске и сетях Яндекса, а человек после клика попадает в канал. Для каналов с понятной коммерческой темой это рабочий источник.

Telegram Ads — официальная реклама внутри самого Telegram, короткие объявления в больших каналах. В России она доступна через агентства-партнёры, и порог входа выше, чем у посевов.

Если у тебя есть сайт, блог или другие соцсети, ссылка на канал там приводит самую тёплую аудиторию — людей, которые уже тебя знают.

Что не работает

Спам в чужие чаты и личные сообщения. Он приводит единицы подписчиков и массу жалоб, а жалобы — одна из причин ограничений канала.

Покупка «готовой аудитории» вместе с каналом без проверки. Проданный канал с неживыми подписчиками не даёт охвата, и рекламодатели это видят.

Где здесь место платному приросту

Канал с нулём подписчиков и просмотров не берут во взаимный пиар и папки: он выглядит мёртвым. Небольшой стартовый объём подписчиков и просмотров постов, набранный частями, убирает этот барьер.

Но рекламодатели смотрят на охват и реакции, и подписчики, которые не читают посты, это видно. Поэтому прирост — только стартовая подушка, а аудиторию канал набирает посевами, пиаром и рекламой.